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marketing de contenidos o lo que dices importa y mucho

Marketing de contenidos o lo que dices importa y mucho

Más allá de tener una página web bien diseñada, atractiva, con una buena organización y fácil de consultar, la clave de un buen posicionamiento y, en definitiva, del éxito que se pueda conseguir con ella, está en su contenido. Si algo, cualquier producto, es muy bonito, atractivo al máximo, nos llama la atención hasta el punto de comprarlo y luego vemos que no responde ni de lejos a nuestras expectativas en cuanto a utilidad, ese producto y quien lo vende está condenado. Difícilmente volveremos a darle otra oportunidad porque nos sentiremos engañados y recurriremos al conocido “no era nada más que fachada”.

Algo muy similar puede suceder con una página web o cualquier otro canal de comunicación digital que utilicemos para vender nuestros servicios o productos. No hay nada más frustrante y negativo para un usuario que visitar la web de una empresa o profesional y que no le aporte nada, o, al menos, nada de lo que espera encontrar en una web de este tipo. Es muy probable que en ese momento se pierda un potencial cliente. El contenido de un medio de comunicación es trascendental, y no sólo por lo que aporta de información a un usuario en un momento dado, sino por los beneficios que medio y largo plazo puede dar a una empresa.

 

No hay nada más negativo para un usuario que visitar una web y que no le aporte nada Click Para Twittear

 

Lo que se conoce como marketing de contenidos es la generación de contenidos interesantes y útiles que logran una reacción positiva en los usuarios. El objetivo final es ganar nuevos clientes, atraerlos a nuestro  producto y fidelizarlos. Se trata de una vía útil para captar visitas a la web a través de instrumentos como el blog y las redes sociales, y es absolutamente imprescindible para tener un buen posicionamiento en la red y ocupar un lugar destacado en la misma. Cuantas más visitas y más duraderas, antes apareceremos en las búsquedas de los usuarios.

El marketing de contenidos implica un nuevo concepto de publicidad y de la forma de vender un producto o servicio. Ya no se le presenta el producto al cliente en un momento y lugar determinado, como en un anuncio, sino que es el cliente el que te encuentra en el mundo digital a través de diferentes formas: bien porque inicia una búsqueda cuando necesita de algún servicio, bien porque le llega recomendado por alguien,….Es una forma de posicionarse respecto a la competencia y de ganar confianza y reputación entre los usuarios, a quienes les interesa lo que encuentran. Y todo ello con la ventaja de que le mensaje permanece en el tiempo, lo que requiere una optimización de los contenidos para los buscadores. El mensaje se comparte y se expande. La clave es mantener el contenido siempre actualizado, promocionarlo constantemente e intentar salir de un círculo concreto y entrar en otros.

 

#MarketingdeContenidos La clave es mantener el contenido siempre actualizado y promocionarlo Click Para Twittear

 

Tener nuestros propios canales de comunicación nos permite ser dueños plenamente de nuestro mensaje, controlarlo, cambiarlo, en definitiva, manejar nuestra marca. La gran ventaja de una web y de las redes sociales es la retroalimentación con los usuarios. Nos permite tener comunicación directa con ellos en tiempo real: no hay nada más valioso para una empresa que saber lo que piensan y lo que piden los usuarios. Hace años costaba millones hacer estudios sobre gustos y preferencias, ahora ellos mismos nos lo dicen. Y además, podemos medir hasta el último dato de todas las visitas que hacen a una página web a través de herramientas sofisticadas y gratuitas.

El colectivo de abogados y profesionales del ámbito jurídico tienen un campo amplio para manejar de forma óptima el marketing de contenidos. Como ya se ha apuntado en el blog, la ventaja de estos profesionales es el interés que su trabajo tiene para los usuarios porque forma parte de su vida diaria. El marketing jurídico puede generar contenidos susceptibles de tener interés y el blog de un abogado o de un despacho de abogados puede dar cabida a temas como la gestión de trámites que son simples pero que a la ciudadanía les cuesta trabajo, ofrecer consejos útiles en cualquier gestión cotidiana, publicar casos de éxito y que, además, suelen afectar a una gran parte de los ciudadanos, cambios en la legislación que por lo general no son conocidos y que se deben saber, etc… Este tipo de contenidos hará que cada vez más personas acudan a una web, porque, a diferencia de otras, le aportará un valor añadido, no sólo se informará sobre la empresa sino de lo que hace y de cómo trabaja, en definitiva, le transmitirá confianza, cercanía, y posiblemente contacte con ella, se convierta en un cliente y, además, la recomiende tanto a sus amigos personales como a través de las redes sociales.

 

Los abogados pueden generar contenidos de interés para muchos usuarios #marketingjuridico Click Para Twittear

 

El contenido de nuestros canales lo es todo. Hay que aprovecharse de las oportunidades que nos ofrece. Gracias al marketing digital, el contenido es más que un texto, también es imagen, vídeos, infografías, enlaces, otros productos y servicios…Así que ten claro lo que eres y, simplemente, comunícalo bien. Nada más. Y nada menos.

Os dejamos antes de terminar una infografía sobre el estudio de los contenidos en España el pasado año.

infografia-marketing de contenidos en españa 2014

Fuente: Web Marketing de Contenidos de Eva Sanagustín – www.marketingdecontenidos.com